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作者為美國Sam Houston州立大學政治系助理教授

美國知名脫口秀女王歐普拉日前獲得金球獎終身成就獎的肯定，在頒獎典禮上為全球女性發聲的慷慨陳詞，讓美國主流媒體和民主黨人士振奮，紛紛揣測她代表民主黨出馬，與川普一較高下的意願。

就在歐普拉的動人演說後兩天，向來支持共和黨的拉斯穆森報告(Rasmussen Reports)， 公布了最新的民調，結果顯示支持歐普拉的美國民眾，比川普的支持者多了十個百分點。而美國公共電視新聞網（PBS）也公布最新的調查，同樣由歐普拉領先川普多達十一個百分點。

短短不到一個星期，好萊塢名人紛紛表態支持，民主黨政治人物也都表示樂觀其成，甚至社群網站上已經有支持者建立粉絲專頁。很顯然地，「人人都愛歐普拉」真的沒有錯，因此，在歐普拉自己表態之前，關於歐普拉總統的猜想，肯定會持續下去。

●歐普拉背書 歐巴馬多拿百萬選票

從三十多年前的地方電台小記者，到2011年歐普拉成為擁有自己媒體頻道的大亨，在螢光幕前呼風喚雨的歐普拉，建立起的媒體帝國不僅有錢，更成功的為自己建立極為正面的形象！

關於歐普拉的影響力，有研究顯示，在歐巴馬總統競選期間，僅僅是因為歐普拉的背書，就讓歐巴馬多拿了超過百萬的選票。不過，正當民主黨支持者感到振奮的同時，這股歐普拉熱，也反應出當代選舉制民主，重視候選人個人形象而非能力的一大難題。

美國政治學者們針對近年的美國總統選舉結果進行分析，發現影響選民決定的關鍵，逐漸由政黨認同和經濟表現等傳統因素，轉移到選民對候選人的評價。然而，由於大多數選民平常對政治並不重視，所以多數人總是在選舉接近時，才會開始留意候選人的相關資訊。

可想而知，對候選人的評價，多半停留在膚淺的印象分數階段，而不是真的了解候選人是不是能承擔大任。正因為許多選民是基於主觀的印象分數來投票，利用媒體甚至掌握媒體，在選民心中建立具有個人風格的形象，自然成為勝選的關鍵。

●歐普拉高人氣還沒經選戰放大鏡檢視

短短幾分鐘的動人演說，加上連日媒體炒作，就讓歐普拉成為下任總統的熱門人選。姑且不論歐普拉是否真的適任，單從人氣的走勢來分析，就知道這樣的高人氣恐怕不容易維持太久。

回顧上一次的總統選舉，希拉蕊在表態參選之後，選民的好感度一度高達百分之七十一，但是經過數月的負面選戰攻防，好感度剩下不到百分之四十。跟希拉蕊完全相反，一開始對川普有好感的選民低於百分之二十五，但在保守派媒體大力支持之下，幾個月內就成功重塑川普在保守派選民心中的形象，讓他在鏡頭前成為唯一說真話的候選人，選民的好感度也迅速上升到百分之三十五左右，而這一群死忠的共和黨選民，正是讓川普信心滿滿的原因。

歐普拉會成為民主黨的期待，一方面當然是因為個人的高知名度，另一方面卻也反映出民主黨內，還找不到政治領袖的困境。話說得更直接點，面對激烈的選戰，川普的形象已經是死豬不怕滾水燙，但是歐普拉的高人氣，卻還沒有經過選戰放大鏡的檢視。倘若民主黨真的派出歐普拉，或是只想靠著高人氣的候選人奪回白宮，現在大概就可以預測，選舉結果恐怕會是川普的美夢，民主黨的惡夢！